加快推进农产品品牌建设，推动现代农业迈上新台阶

充分认识推进农产品品牌建设的重要性

   习近平总书记对品牌建设高度重视，提出“品牌是信誉的凝结”，“要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”，“推动中国产品向中国品牌转变”。推进农产品品牌建设，已经成为推动农业转方式、调结构，加快推进农业现代化的一项紧迫任务。各地要充分认识农产品品牌建设的重要性、紧迫性，把农产品品牌建设作为推进农业供给侧结构性改革的重要内容，加大扶持，加强引导，积极培育、保护和发展农产品品牌，促进农业提质增效转型升级，助推江苏率先实现农业现代化。

明确农产品品牌建设的总体要求、基本原则和目标任务

总体要求
   以习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神为指引，牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，紧紧围绕农业供给侧结构性改革这一主线，切实发挥品牌引领作用，大力实施“苏牌”农产品品牌创建行动，加快推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，集中力量培育一批品质优良、产品竞争力强、市场美誉度高的农产品著名品牌和区域公用品牌，推进农业产业结构向中高端发展，提升农业质量效益和市场竞争力，推动现代农业建设迈上新台阶。
基本原则
   坚持市场主导、坚持政府推动、坚持创新驱动、坚持协同推进。

目标任务
   到2020年，全省初步建成“三品一标”为基础、企业品牌为主体、区域公用品牌为龙头的农产品品牌体系，培育形成一批标志性的江苏农产品著名品牌。

夯实农产品品牌培育基础

大力推进农业标准化生产、着力强化农产品质量过程监管、实施“三品一标”质量品牌建设工程。

加大农产品品牌培育力度

增强新型农业经营主体品牌意识、培育发展各类农产品品牌、打造农产品区域公用品牌、提高品牌科技含量。

创新农产品品牌推介方式

   做大做强推介平台。发挥好各类农产品展示展销平台作用，做优做响江苏国际农业展览中心、上海西郊国展中心江苏名优农产品展销馆、苏宁易购中华特色馆·江苏馆、京东商城江苏农产品馆等。开展“最受消费者喜爱的江苏农产品品牌”、“江苏最有影响力的农产品品牌”推介活动，提升品牌农产品的知名度，增强消费者对品牌农产品的消费信心，引导生产经营者发展壮大农产品品牌。
   加大展示展销力度。充分利用农产品推介会、展示展销会、评奖评优活动以及“互联网+”等平台，加大品牌农产品展示展销力度，增强品牌影响力，提升品牌美誉度。

   创新品牌营销模式。引导品牌创建主体大力发展新型营销模式，实现线上、线下结合，生产、经营、消费无缝对接。

健全农产品品牌建设长效机制

   建立农产品品牌目录制度。研究制定江苏农产品品牌目录制度，明确纳入目录制度农产品品牌的范围、对象、程序以及动态管理办法，从认证、评优、宣传、推介等方面优先进行政策扶持，定期发布，动态管理。

   加大农产品品牌保护力度。对品牌农产品产地环境、生产过程、产品质量进行全方位管控，组织开展巡查工作并建立检查记录档案，适时开展重点专项检查，确保产品质量合格，维护品牌公信力。

   健全品牌建设服务体系。建立定期培训机制，邀请国内知名农业品牌专家及农业系统专业人士等，针对各级农业主管部门、新型农业经营主体、行业协会等农产品品牌建设负责人、业务骨干开展专题培训，增强品牌建设意识，提升品牌培育业务水平。建立“互联网+”农产品品牌信息数据库，实现品牌目录综合管理、品牌声誉及信用、产品质量及溯源等实时监管。鼓励相关事业单位、行业协会和中介组织为品牌创建主体提供信息咨询、认证咨询、品牌推介、商标代理、品牌策划、品牌营销以及品牌评价等服务。

加强农产品品牌建设的组织领导

        构建工作推进机制。省农委建立农产品品牌建设统筹协调工作机制，市场与经济信息处负责协调、统筹农产品品牌建设工作的开展，各有关单位在各自职能范围内做好相关工作。

   加大政策扶持力度。进一步加大公共财政对农产品品牌建设的扶持力度，建立稳定的投入机制，充分发挥财政资金的引导和撬动作用，积极整合现有资金，优化支出结构，同时通过提供担保贴息、设立发展基金以及创新信贷、保险等金融产品与服务等，吸引社会资本共同参与，为农产品品牌建设提供有效资金保障。
   营造浓厚舆论氛围。充分利用网络、广播、电视、报纸等形式，构筑江苏品牌农产品宣传网络，传播江苏农产品的品牌故事，扩大农产品品牌美誉度、知名度和影响力。大力宣传农产品品牌建设的相关知识、典型经验和政策措施，提高农产品品牌建设的社会参与度，营造农产品品牌建设的良好氛围，叫响一批江苏农产品品牌。

——转自江苏省农业委员会